国产羽绒服转战高端有点急

 人参与 | 时间:2024-03-29 09:02:51

  原标题:国产羽绒服转战高端有点急 

  今年秋冬交替之际,国产“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题。羽绒记者近日走访发现,服转重生之论主角是如何倒掉的以某国产知名羽绒服品牌为例,战高羽绒服平均售价已在千元左右,端有点急最高售价达11800元,国产直接对标国外高档羽绒服品牌。羽绒不过,服转国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢,战高但销量并不亮眼,端有点急重生之论主角是如何倒掉的千元以下的国产羽绒服仍牢牢占据销量主流。

  国产羽绒服价格普涨

  西单附近的羽绒一家羽绒服专卖店里,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的服转年轻顾客。记者注意到,战高店内上新的端有点急羽绒服价格大多在千元以上,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服,挂牌价为1999元,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元。“店里羽绒服基本都是一千多元以上,今年一些加厚鹅绒的新款,售价在三千到五千都有。”店里的工作人员称,去年羽绒服还有几百元的,今年已不太好找。

  各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨。该品牌的主打热销单品,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上。此外,其他一些国产羽绒服知名品牌,今年在电商渠道的平均售价也在千元左右。值得注意的是,这些高价羽绒服销量并不亮眼,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流。

  “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显,即使考虑成本压力有所提价,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅。”北京一家羽绒服装公司负责人分析,今年的羽绒服价格普涨,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场,一定程度上抬升了消费者心理价位,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能。”

  记者注意到,国内羽绒服消费分层迹象明显。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的国外品牌羽绒服。以加拿大某羽绒服品牌为例,目前其在电商平台在售羽绒服最高价格达14600元,外套最低价也在4200元。其中售价9900元的促销款,月销量达到419件,目前已处于售罄缺货状态。

  要清醒认识实际购买力

  “去年我花了3000多元购买了一款国产品牌羽绒服,整个冬天穿下来,质量很好,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌。”白领张先生表示,自己在选择羽绒服时,性价比是首要因素,“现在国货崛起正当时,要是质量设计跟得上国际潮流,稍微涨点价我也能接受。但如果涨得太离谱,那还不如加点钱买国际大牌。”

  更愿意为国际大牌买单,是当前大部分消费者的心态。毕竟,品牌培育是一个漫长的过程,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟。在一线城市的大型商场,羽绒服早已是动辄数千元的价位,但消费者却轻易不肯掏腰包。

  “国产服装品牌转型仍需理性,切勿操之过急,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识,不要轻易抛弃高性价比的定位。而转型高端的策略,要一步一步试探市场反馈,逐步推进。”上述羽绒服装公司负责人表示。(记者 袁璐)

   

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